「Song Marketing」という言葉は、
まだ一般的ではありません。
検索しても、定義が出てくるわけではない。
教科書にも載っていない。
セミナーで教えている人も、ほとんどいない。
でも、それで正しいのです。
Song Marketingとは、私たちSONORYが提唱する概念です。
音楽の力をビジネスに体系的に組み込む手法として、
私たちはこれを定義し、実践し、広めていきます。
このページは、その概念の入口です。
音楽はずっと、
マーケティングだった。
歌とビジネスの関係は、実はとても古い。私たちが「新しい」と言っているのは、それを意図的に設計するという発想です。
1920s
ラジオジングルの誕生
「覚えさせる」ための歌が生まれた
ラジオ広告の普及とともに、企業は短い歌（ジングル）でブランドを記憶させる手法を開発。コカ・コーラ、マクドナルドなど多くの企業が活用し、「耳に残る」ことの威力を証明しました。
1980s
TV CMソングの黄金時代
歌がブランドの「顔」になった
テレビの普及により、CMソングが社会現象になる時代へ。企業の歌を口ずさむことが、そのブランドへの親しみを生み出しました。音楽とブランドが初めて「感情」でつながりました。
2010s
デジタル時代の音楽マーケ
大企業だけの手法になった
Spotifyプレイリスト広告、YouTubeの音楽コンテンツなど。しかし楽曲制作の高コストにより、音楽マーケティングは予算のある大企業だけの手法に。中小企業・個人には縁遠いものでした。
2020s
AIが変えたゲームのルール
すべての企業・個人が使える時代へ
AIによる楽曲制作の民主化が、音楽マーケティングのコストを劇的に下げました。中小企業・スタートアップ・個人事業主でも、オリジナル曲を持つことが現実になった。これがSong Marketingが「今」生まれた理由です。
音楽は、ずっとビジネスの武器だった。
AIが、それをすべての人に解放した。
— SONORY, Song Marketing Manifesto 2025
私たちはこう、定義します。
Song Marketingとは——
歌を通じて、感情を動かし、記憶に残し、関係性を変える、
意図的に設計されたマーケティング手法のこと。
従来のマーケティングが「伝える」ことを目的としてきたのに対し、Song Marketingは「残る」ことを目的とします。広告は意識して届けるもの。しかし歌は、無意識のうちに心に入り込む。この違いが、記憶への定着率とブランドへの親しみを根本的に変えます。
楽曲を「制作する」だけでなく、誰に・どんな感情を・どのタイミングで届けるかという設計まで含めて考えることが、Song Marketingの核心です。
なぜ、今なのか。
3つの変化が重なり、Song Marketingが現実的な選択肢になりました。
コンテンツ過多で「見られる」だけでは足りない
1日に人が接触する情報は、平均で約6,000件超。動画も記事もSNSも、消費されて流れていく。「記憶に残る」手段を持たない企業は、存在を忘れられ続けます。
AIが楽曲制作のコストを10分の1以下に
これまでオリジナル楽曲の制作には数十万〜数百万円かかっていました。AIの登場により、本格的なオリジナル曲が数万円から制作可能に。音楽マーケティングがすべての企業に開かれました。
「感情マーケティング」の時代へ
スペック訴求・価格訴求では差別化できない時代。購買決定の95%は感情から始まるという研究もあります。感情に直接働きかける音楽は、これ以上ない感情マーケティングの手段です。
「オリジナル曲を持つ会社」が、当たり前になる時代が来る。
名刺を持つように、ホームページを持つように——次は「歌」を持つ時代です。先に始めた企業が、その市場を取ります。
なぜ歌は、記憶に残るのか。
音楽が人の心に作用する3つのメカニズム
I
💛感情が動く
↓ 扁桃体への直接作用音楽は脳の感情中枢（扁桃体）に、言葉よりも直接的に作用します。感情が動いた瞬間、記憶への道が開かれます。
II
🧠記憶に刻まれる
↓ 長期記憶への定着感情と結びついた情報は、長期記憶に移行しやすい。繰り返し再生される歌は、繰り返し記憶を強化します。
III
🔄自発的に再生される
↓ 接触の自動化一度記憶された歌は、何もしなくても脳内で再生されます。これがブランドとの「接触を自動化」する仕組みです。
広告・動画
外から届ける
感情に触れる
音楽の特性
記憶に残る
長期定着
内側から蘇る
自動的な接触
関係性が変わる
ブランド親和性↑
他のマーケ手法と、何が違うのか。
| 比較軸 | 広告・SNS | 動画コンテンツ | Song Marketing |
|---|---|---|---|
| 記憶への定着 | ✕ 低い | △ 中程度 | ◎ 高い（感情×反復） |
| 自発的な再生 | ✕ なし | ✕ ほぼなし | ◎ 脳内で自動再生 |
| 継続的な接触 | ✕ 広告費が必要 | △ 更新が必要 | ◎ 1曲で長期間機能 |
| 感情への作用 | △ 弱い | △ 中程度 | ◎ 直接・強力 |
| コンテンツ展開性 | △ 単体 | △ 単体 | ◎ 1曲→複数施策に展開 |
| 中小企業でのコスト | ✕ 継続費用が重い | △ 制作費が高い | ◎ AIで大幅に低減 |
私たちは、
Song Marketingを
この世界に広める。
歌は、ずっとそこにあった。
でも、ビジネスの手段として体系化された概念はなかった。
私たちSONORYは、AIと人間の対話を通じて
一人ひとりの想いを歌にする会社です。
そしてその歌を、マーケティングの文脈で設計し、
企業と人の間に、新しい関係性をつくっていく。
「Song Marketing」という概念が
当たり前になる世界を、私たちがつくります。
まず、話してみてください。
Song Marketingの可能性を、一緒に探ります。
概念の説明から、自社への応用まで。相談は無料です。